Nowo powstała Fundacja potrzebowała języka wizualnego, który z jednej strony zbuduje zaufanie, z drugiej – udźwignie ciężar emocjonalny, jakie niesie ze sobą temat walki o niewinnie skazanych i niesłusznie oskarżonych. Projekt objął szerokie spektrum działań – od stworzenia identyfikacji wizualnej, przez projekt strony internetowej, po materiały drukowane. Każdy element miał komunikować, że to instytucja, która patrzy tam, gdzie inni odwracają wzrok. Celem było także dostosowanie języka i tonu komunikacji uwzględniając powagę działań podejmowanych przez Fundację; mówić otwarcie o niesprawiedliwości i pokazywać jej skalę. Zamiast epatować formą – tworzyć przestrzeń, w której wybrzmią historie.

Fundacja potrzebowała fotografii, które staną się jednym z najważniejszych narzędzi komunikacyjnych. Koncepcja wizualna sesji oparta została na estetyce surowego dokumentu – oddającego powagę spraw, skoncentrowanego na emocji i prawdzie chwili. Czerń i biel, wyraźne ziarno, przemyślana kompozycja i oświetlenie nadały zdjęciom charakter materiału dowodowego – takiego, który nie dekoruje, lecz porusza. Wszystko po to, aby wizerunek Fundacji zyskał autentyczność i siłę narracyjną, która wspiera jej misję również poza salami sądowymi.

Logo Fundacji – symbol czasu, który nie powinien był minąć

Sygnet będący częścią logo Fundacji składa się z pięciu kresek – czterech pionowych i jednej przekreślającej je ukośnie. To symbol znany wszystkim, inspirowany śladami wydrapywanymi na ścianach cel przez osoby odliczające upływające dni. Przywoływać ma skojarzenia z uwięzieniem, niosąc w sobie jednocześnie ideę determinacji, przetrwania i bezpowrotnie straconego czasu. To znak, który ma przemawiać do emocji i zapadać w pamięć.

Dzięki swojej formie logo Fundacji nie tylko oddaje ducha jej działania, ale staje się komunikatem do zapamiętania, silnym w przekazie i głęboko osadzonym w kontekście spraw, którymi się ona zajmuje.

Projektując stronę internetową Fundacji, punktem wyjścia była potrzeba przejrzystości i klarownej struktury. Odwiedzający – często znajdujący się w sytuacji granicznej – muszą szybko odnaleźć potrzebne informacje i poczuć, że trafili w dobre ręce. Strona została zaprojektowana tak, by nie przytłaczać ilością informacji, a prowadzić: prostym językiem, uporządkowaną nawigacją, adekwatną do tematu estetyką. Dzięki temu zyskała nie tylko funkcjonalność, ale też ton komunikacji, który łączy profesjonalizm z empatią – dokładnie taki, jakim kierują się członkowie Fundacji w swojej codziennej pracy.